Transformer une idée en une marque de produit haut de gamme

Le projet

PROBITES est un concept de collations protéinées haut de gamme créé autour de l'idée que les aliments fonctionnels peuvent rester gourmands, désirables et magnifiquement présentés.

La gamme de produits allie des saveurs distinctives, des ingrédients soigneusement sélectionnés et des portions individuelles de petite taille, le tout dans un univers de marque sophistiqué noir et or.

DI MG a développé le concept en couvrant le positionnement produit, l'identité de marque, la direction artistique du packaging, l'architecture des saveurs, le contenu créatif et l'expérience e-commerce.

L’objectif était de créer bien plus qu’un simple produit. Il s’agissait de bâtir une marque complète, dotée de la distinction visuelle, de la structure pratique et des fondations numériques nécessaires à sa croissance future.

L'opportunité

Les aliments qui consomment des en-cas protéinés communiquent souvent grâce à un langage très fonctionnel.

L'emballage et le marketing se concentrent souvent sur :

* Quantités de protéines

* Performance

* Calories

* Fitness

* Commodité

* Ingrédients

* Allégations nutritionnelles

Ces facteurs restent importants, mais ils ne créent pas toujours de désir émotionnel.

PROBITES a offert l'opportunité d'allier pertinence fonctionnelle et langage visuel de la confiserie haut de gamme.

Le positionnement devait permettre au produit d'être perçu comme adapté aux personnes qui souhaitent une collation protéinée pratique sans renoncer au plaisir associé au chocolat, aux desserts et aux saveurs gourmandes.

Positionnement du produit

PROBITES se positionne entre nutrition fonctionnelle et plaisir haut de gamme.

La stratégie de marque rassemble :

* Collations riches en protéines

* Portions individuelles en bouchées

* Des combinaisons de saveurs gourmandes

* Présentation haut de gamme

* Emballage pratique

* Potentiel de don et de découverte

* Pertinence au quotidien

Ce poste influence le nom du produit, son emballage, sa photographie, son site web et le parcours client.

Plutôt que de s'appuyer uniquement sur la communication axée sur la performance, la marque crée le désir par le biais de la saveur, de la texture et de la présentation.

Création de marque

L'identité visuelle utilise un langage visuel luxueux noir et or, conçu pour la distinguer au sein de la catégorie.

Le système de marque comprend :

* Logo principal

* Marques de soutien

* Détails dorés

* Textures de marbre foncé

* Typographie de qualité supérieure

* Accents spécifiques à la saveur

* Icônes de produits

* Direction photographique

* Hiérarchie d'emballage

* Principes de conception numérique

L'identité visuelle devait être compatible avec les différents formats de produits : portions individuelles, sachets refermables, pages e-commerce, contenus pour les réseaux sociaux et extensions de produits futures.

Un système cohérent permet à la gamme de s'étendre tout en restant reconnaissable comme PROBITES.

Direction de l'emballage

L'emballage est l'un des points de contact les plus importants avec le client pour une marque de produit.

Il doit créer un impact visuel tout en communiquant clairement les informations essentielles.

La stratégie d'emballage prend en compte :

* Nom du produit

* Saveur

* Format d'emballage

* Description du produit

* Informations sur les protéines

Communication sur les ingrédients

* Informations sur les allergènes

* Tableau nutritionnel

* Conseils de stockage

* Informations sur le lot et la date limite de consommation

* Code-barres

* Informations du fabricant

* Conseils de recyclage

* Informations sur le site web et les réseaux sociaux

La face avant de la pochette reste raffinée et visuellement maîtrisée.

Les informations détaillées sur le produit, sa nutrition et ses mentions légales sont organisées sur le verso et les panneaux annexes afin que la marque puisse conserver son caractère haut de gamme sans compromettre la clarté.

Création d'un système d'arômes évolutif

PROBITES est conçu pour prendre en charge une gamme de saveurs large et évolutive.

La gamme comprend des combinaisons à base de chocolat, de noix, de fruits et inspirées des desserts, telles que :

* Brownie au fudge

* Chocolat orange

* Chocolat noix de coco

* Caramel salé

* Délice de pâte à biscuits

* Fraise et crème

Banoffee

Matcha et pistache

Chocolat à la rose et au blanc

* Fruit de la passion et mangue

* Framboise et myrtille

Un système évolutif permet à chaque saveur d'avoir sa propre personnalité tout en conservant une conception de base cohérente.

Les touches de couleur, les images des produits et les noms des saveurs créent une distinction sans donner à la collection un aspect fragmenté.

Expérience produit

L'expérience produit commence avant même l'ouverture du sachet.

Les clients découvrent d'abord la photographie, l'emballage, la description de la saveur et la présentation.

Une fois ouverte, la bouchée doit tenir cette promesse grâce à :

* Taille

* Revêtement

* Texture

* Garniture

* Bruine

* Garniture

* Arôme

* Portionnement

La direction artistique se concentre donc étroitement sur la texture de surface et la structure interne de chaque bouchée.

Les images en coupe révèlent le centre, tandis que les gros plans communiquent des indications sur l'enrobage, la mie, le filet et les ingrédients.

L'objectif est de rendre le produit agréable au toucher et plaisant.

Contenu créatif

Le système d'imagerie a été développé pour prendre en charge plusieurs applications commerciales.

Cela comprend :

* Pages produits e-commerce

* Bannières de site web

Collections de saveurs

* Réseaux sociaux

* Publicité numérique

* Lancement de campagnes

* Présentations en magasin

* Maquettes d'emballage

* Contenu sur le style de vie

L'orientation du contenu comprend :

Photographie de la gamme de produits

Plusieurs sachets présentés ensemble pour illustrer la variété et la valeur de la collection.

Photographie de saveurs individuelles

Des images précises montrant l'identité et la texture de chaque bouchée.

Vues de produits découpées

Révélation des obturations et de la texture interne.

Contenu sur le style de vie

Positionner les PROBITES à la maison, au bureau, à la salle de sport et en voyage.

Imagerie de morsure dans la main

Présenter la taille réaliste du produit et créer un lien plus personnel.

Le système créatif est conçu pour concilier cohérence et variation suffisante pour les campagnes en cours.

Stratégie de commerce électronique

La boutique en ligne doit communiquer à la fois les avantages pratiques et l'attrait sensoriel du produit.

Le parcours client s'articule autour des axes suivants :

* Comprendre le concept des PROBITES

* Découvrir les saveurs

* Comparaison des produits

* Analyse des ingrédients et des valeurs nutritionnelles

* Sélection des sachets individuels

* À la découverte des meilleures ventes

* Créer une boîte personnalisée

* Comprendre la livraison et le stockage

* Effectuer un simple achat

* Je reviendrai pour de futures commandes

Le site web utilise des images de produits percutantes, une communication concise des avantages et des instructions d'achat claires.

Structure du site Web

L'expérience e-commerce PROBITES comprend :

* Barre d'annonce

* Section héros axée sur la marque

* Magasinez par saveur

* Meilleures ventes

* Pourquoi les probites

* Saveur vedette

* Avantages du produit

* Contenu sur le style de vie

* Comment ça marche

* Avis clients

* Créez votre boîte

* Bulletin d'information

* Contenu social

* Informations sur la livraison et le stockage

Cette structure permet aux nouveaux clients d'obtenir suffisamment d'informations pour comprendre la marque, tout en offrant des voies d'achat directes aux clients prêts à passer à l'acte.

Catégories de produits et découverte

Un large éventail de saveurs peut devenir difficile à appréhender sans un système clair.

Les produits peuvent être regroupés en collections intuitives, notamment :

* Saveurs chocolatées

* Saveurs de noix

* Saveurs fruitées

* Saveurs inspirées des desserts

* Meilleures ventes

* Nouveautés

* Boîtes variées

* Options sans noix, le cas échéant

Les filtres et les collections aident les clients à découvrir des produits en fonction de leurs préférences.

Elles créent également des opportunités pour les cadeaux, les offres d'essai et les achats répétés.

Communiquer les avantages de manière responsable

La communication relative aux produits fonctionnels doit rester claire et facile à prendre en charge.

Les allégations relatives aux protéines, au sucre, aux ingrédients ou aux bienfaits nutritionnels doivent être conformes à la formulation finale du produit et aux exigences applicables.

Le système numérique et d'emballage doit donc être suffisamment flexible pour intégrer les informations produit vérifiées.

Cela protège la confiance des clients tout en permettant à la marque de communiquer avec assurance des avantages significatifs.

Une marque conçue pour grandir

PROBITES ne se limite pas à un seul produit ou à une seule saveur.

Son système visuel et commercial peut prendre en charge :

* Nouvelles saveurs bouchées

* Collections saisonnières

* Boîtes variées

* Options d'abonnement

* Offrir

* Collaborations

* Présentation en magasin

* Formats de produits supplémentaires

Les fondements de la marque assurent la cohérence tout en laissant place à l'innovation future.

Le résultat

Ce travail transforme une idée de produit initiale en une proposition de marque haut de gamme plus complète.

L’identité de marque, le packaging, l’architecture des saveurs, le contenu et le e-commerce sont développés comme des éléments interconnectés d’une même expérience client.

Les principaux résultats sont les suivants :

* Une position premium distinctive

* Une identité reconnaissable en noir et or

* Un système d'emballage évolutif

* Une gamme de saveurs structurée

* Photographies de produits uniformes

Un parcours client e-commerce plus clair

Des bases plus solides pour le lancement et la croissance

* Un système de marque capable de prendre en charge les produits futurs

Le résultat est un concept destiné à rendre la consommation de protéines plus gourmande, plus attrayante et plus facile à offrir.

Services fournis

Création de marque

Développement de l'identité, du langage visuel et du positionnement de la marque du produit.

Direction de l'emballage

Création d'un système de pochettes évolutif avec une hiérarchie d'informations claire et une présentation haut de gamme.

Développement de produits

Structurer la gamme, les catégories de saveurs, l'expérience produit et la proposition client.

commerce électronique

Concevoir le parcours client en ligne autour de la découverte, de la comparaison, des informations produits et de l'achat.

Contenu créatif

Création d'images de produits, de style de vie et de campagnes pour les emballages et les plateformes numériques.

De l'idée de produit à la marque complète

PROBITES démontre comment le développement de produits, l'identité visuelle, le packaging et le e-commerce peuvent être conçus conjointement.

Chaque point de contact contribue à une proposition claire : des bouchées protéinées de qualité supérieure qui allient fonctionnalité et véritable plaisir gustatif.

DI MG a réuni les composantes stratégiques, créatives et numériques pour créer une marque prête pour sa prochaine étape de développement.

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